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「我要買星星的那個唇色。」香港LANEIGE公關經理Maggie開心地表示，這句話已成為目前美眉們詢問彩妝的第一個問題了。

韓偶與韓劇帶動時尚美妝產業在港台創銷售佳績。（韓國觀光局、SBS）

韓偶劇零時差的流行魅力，星星還未正式登入港台，粉絲們卻已在尋找千頌伊的各式彩妝，「甚至有些顏色已經沒貨了。」Maggie說。

台灣LANEIGE更表示，拜星星所賜2014年2月整體彩妝業績較去年同期成長一倍，特別是唇彩成長幅度最大，漲幅近350% 。而彩妝的銷售佳績，也帶動保養品業績的整體成長。

平價創意 塑造商品個性化

15年來美容產業在韓國政府大力支持下，韓國保養類化妝品出口成長率達1,500%，平均

每年成長100% ，且其出口比重已超過總生活用品類出口額的60%，反映出韓國保養類化妝品的海外人氣。

根據《日經新聞》進行的亞洲品牌調查，韓國化妝品業者已開始爭奪亞洲市場龍頭寶座。在中國，韓國業者與居於領先的資生堂差距逐漸縮小；在印度排名則略勝日系品牌，而在越南，基礎化妝品已打敗日系產品。韓國美妝近年在市場上的超人氣，從Etude House 的業績成長就可略見一二。

Etude House 2013 年在台灣上半年就成長16%，整體海外市場成長200%。Etude House表示平價韓系受歡迎的原因有三，第一價格平實易入手，第二提供豐富、創意商品，搭配上可愛包裝，大大滿足年輕美眉們求新求變的嘗鮮心態，最後搭配偶像團體代言，創造出倍數成長的好成績。

代言LANEIGE的宋慧喬每有戲劇佳作便帶動彩妝銷售。（LANEIGE提供）

同樣的業績成長也發生在香氛品項上，讓原本一年一品項銷售1千支的香氛膏，竟然可以在推出第一個月，就賣出單一品項超過1千支的超強戰績。

「韓國懂得將產品與偶像做結合，透過偶像給予產品一個角色或性格，就能讓商品本身變得具有獨特的生命力。」

中高價位 訴求機能獨特性

然而並非所有的偶像代言，都能刺激消費者的衝動性購買，特別是中高價位保養品，如雪花秀、LANEIGE的使用年齡層為輕熟齡，因此商品本身的機能性，才是吸引輕熟齡女性持續消費的主因。

市場專家觀察，中高價的保養品多以創新科技為主或高級天然成分，如：人參為訴求，創造出具獨特韓系風格的保養品項。

韓國花美男零毛孔的光滑美肌，帶起亞洲男性化妝熱潮。（newsis提供）

韓國花美男零毛孔的光滑美肌，帶起亞洲男性化妝熱潮。 （newsis提供）但在彩妝上，偶像魅力仍創造出引領時尚的好成績，去年宋慧喬的《看見你的愛》，在香港不僅帶動BB舒芙蕾水凝霜創造10秒銷售一瓶的佳績；在台灣，唇彩業績也連帶成長450%，甚至連美眉們的保養習慣都大大改變。

「一般洗臉後的保養步驟是化妝水、精華液、乳液，但韓式保養在精華液前多增加一道保養，擦上導入液，強調幫助精華液更好吸收，現在也逐漸被台灣消費者接受。」台灣LANEIGE公關副理Ely說。

韓劇帶動不僅是女性美妝品，韓國花美男零毛孔的光滑美肌，也帶動亞洲男性化妝熱潮。Maggie發現隨著男士保養風潮漸漸興起，男性靠櫃諮詢的比率也漸漸增加，「估計男士基礎保養商品類 （潔面乳 + 醒肌露 + 保溼乳）年度成長也有近 一至兩成。」Maggie說。

代言LANEIGE的宋慧喬每有戲劇佳作便帶動彩妝銷售。（LANEIGE提供）

◎ 眼影：使用大地色（或粉橘色）打在眼窩和眼摺處，看起來較有氣色且眼睛不浮腫，適合拋拋的單眼美女。

◎ 眼線：用咖啡色眼筆畫出淺淺眼線，眼尾微微上勾，再以極細眼線液筆畫在睫毛根部，但不畫出眼尾。

◎ 眉型：平眉，不能有角色度，呈現出平易近人。

◎ 蜜粉：使用白色，看起來才會白拋拋幼咪咪！

◎ 腮紅：用淺粉紅，呈現天然的潤澤與健康。

◎ 嘴唇：先使用偏油護唇膏，再上紅色唇膏，如此展現出水嫩又讓人想一親芳澤的動人氣息。◇

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