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記者陳永吉／特稿

2013年的《富比世》（Forbes）首度將龍巖（5530）董事長李世聰列為台灣第41大富豪，身價8.5億美元（折合新台幣約255億元），這位來自殯葬業的低調富豪，過去鮮少曝光，即使股東會也由董事代為主持，最近他公開露臉的場合，就是為了激勵員工，在龍巖為旗下業務員召開表揚大會中現身。

說李世聰開創台灣殯葬業的新格局，一點也不為過，他讓龍巖成為台灣第一家上市櫃公司；推動公司治理及財務透明，讓殯葬業不再霧裡看花；他用一種更為文明的方式籌辦喪禮，這都是之前台灣殯葬業不曾有過的。

李世聰近來受社會矚目的事件有二，一是去年壹傳媒要出售時，李世聰以個人名義，認購壹電視與印刷部門各14%股權，外界傳言是受中信金少東辜仲諒之邀，儘管後來交易未成，但外界注意到他在企業界深厚的人脈與資金實力。

第二，預計今年11月改選的彰化銀行，李世聰可能加入戰局，他從去年底開始加碼彰銀，迄今合計名下投資公司共買進超過26.5萬張彰銀股票，持股比重合計已達3.43%，掌握的股權僅次於台新金與財政部，已成為彰銀第三大股東。

「十幾、二十年前，龍巖的第一支電視廣告，講的就是要有誠信，這在當年，根本沒有一個殯葬業者會去講的事，但我覺得，這對一個企業品牌來說，是最重要的。」這就是李世聰一直堅持貫徹的「誠信哲學」。

而過去殯葬業，常讓人覺得「黑影幢幢」，不認識李世聰的人，第一眼看到他，略帶一點本土味，加上理個小平頭，的確有江湖大哥的味道，不過這是天大的誤會，這樣的認知跟李世聰的出身天差地遠，其實他的家境優渥，父親從事電子業，後來家族才轉入建築界。

了解他的人說，李世聰進入殯葬業也是因緣際會，早期從事建築累積相當財富，後來買下「白沙灣安樂園」，也就是現在真龍殿的所在地，沒想到卻成就台灣第一家上市櫃的殯葬公司，創造他數百億元的身價。