5年虧損累計近百億美元，陸續出售多處房、PC業務，押注4K電視以圖扭虧
索尼怎麼了？虧損、賣樓、出售PC業務、電視部門被剝離，關於索尼的負面消息接踵而至。
曾經的索尼，在消費電子領域擁有像今天蘋果公司一樣的地位，是多企業學習模仿的對象。但最近幾年，索尼風光不再，陷入虧損泥潭，始終未能崛起。有分析人士，屬於索尼的時代已經過去了，在智能時代到來的時候，守舊的索尼無論如何努力，向下的態勢都很難改變。
目前索尼已經賣掉PC，依然在手機和電視領域堅守，這兩塊業務未來何去何從？面對消費電子領域日新月異的節奏，索尼固有的戰略是進是退？
不斷賣資填補虧損
索尼2013年再次陷入虧損。索尼最新發布業績預報顯示，預計2013財年的凈虧損將達到1300億日元(約合13億美元)。這是索尼第四次下調2013年的業績預測。索尼最初發布2013財年業績預測是在去年8月，預計凈利潤將達到500億日元。
這也是索尼六年來第五次虧損。從2008年到2013年的六年間，索尼僅在2012年實現盈利430億日元(約合4.2億美元)，其他五年業績均陷虧損，虧損額共計已達9800億日元(約合96億美元)。
為了填補疲弱的消費電子品業務帶來的虧損，索尼從2012年就啟動了資出售。2013年開始，索尼就出售了一系列房以縮減開支，其中包括以11億美元出售位於麥迪遜大道550號的美國總部大樓。
只是，“斷臂”似乎並沒能將索尼帶出困境。家電行業專家劉步塵稱，索尼的扭虧方式多集中在“賣資”，只有“節流”卻沒有“開源”，一直沒能研發出更有市場的品，是導致它在電子消費領域不斷沒落的主要原因。
相比而言，索尼的對手鬆下、夏普都已經成功扭虧。松下2013財年錄得凈利潤1204.42億日元，同比扭虧；夏普2013財年凈利潤預期50億日元。
明星品VAIO被“犧牲”
同樣是為了扭虧，索尼今年又開啟了斷臂求生的資重組，首當其沖被砍掉的就是PC業務。
索尼最近剛剛宣佈，會在今年7月1日完成把PC業務(包括VAIO品牌和相關資)95%股權出售給投資基金 Japan Industrial Partners。至此，索尼剝離PC業務走出了實質性的一步。在今年春季推出新PC品之后，索尼將終止PC品的銷售工作。
索尼PC業務和VAIO品牌曾經相當輝煌，是金字塔頂端的品，在蘋果之前，索尼VAIO即是高端筆記本的代表。但最近幾年，受到智能手機和平板電腦等移動設備的衝擊，索尼個人電腦業務在2012財年出現經營赤字，銷量從2010財年的870萬台一路跌至2013財年的 580萬台。
索尼董事長兼CEO平井一夫曾表示，只有犧牲PC業務，索尼的其他業務才能得以生存下去。砍掉曾經的明星品，集中火力作戰，這是索尼“救火”CEO平井一夫的計劃。2012年，臨危受命的索尼CEO平井一夫一上台即提出“一個索尼”(One Sony)計劃，加強核心業務 (數碼影像、遊戲、移動業務)、扭轉電視業務等。
但索尼在移動領域進展並不順利。有數據顯示，在全球市場，索尼智能手機的佔有率僅為 3.5%，列第七位。分析人士認為，與蘋果和三星電子相比，索尼智能手機業務起步晚，即使在日本本土市場上也大幅落后於蘋果iPhone，此外，中國企業包括華為、中興等也在迅猛追擊，索尼的機會並不大。
押注4K 放下身段走中端
在索尼PC業務被出售的同時，電視業務同時被剝離，成為獨立子公司。有分析認為，這是索尼漸漸退齣電視領域的前奏。
10年前，索尼電視在中國可謂紅極一時，僅索尼電視一家的盈利就超過中國所有彩電企業，中國彩電企業也曾打出“要做中國的索尼”的口號。但索尼電視近幾年多次陷入虧損，成為索尼集團的一大“負擔”。
“索尼電視目前亟須的就是扭虧，尤其是剝離出來后，如果持續虧損，下一個被砍掉的可能就是索尼電視業務。”劉步塵。
如何扭虧？索尼將賭注押在了4K(物理分辨率達3840×2160，是全高清的4倍)上。4K在索尼內部被稱為“平井的孩子”，這是由於平井一夫親自負責4K等一系列尖端品的研發。4K目前正在漸漸被市場接受，在2014的CES(全球規模最大的消費科技品交易會之一)上，各大廠商均將4K作為自身旗艦品的主要賣點，索尼集團高級副總裁、索尼集團家庭影音娛樂事業本部總裁今村昌志曾表示：“我們覺得2014年是4K開始啟動的一年，相關技術正在不斷地湧現。”
但是，索尼的4K押寶，卻遇到了彩電業一個複雜的轉型期。目前，在硬件顯示層面，除了4K技術，被奉為下一代顯示技術的 OLED電視(OLED採用發光二極管陣列組成，比LED液晶更亮更薄)也受到企業熱捧，一旦OLED屏的良率提升，很可能會快速席捲整個業，與4K電視搶食市場。
為了能贏得賭局，一向在價格上堅挺的索尼開始降價。索尼中國消費電子營業本部總裁謝日前表示，由於面板成本下降，今年 4K電視價格會降低。而在品線上，索尼也放下了“高端”的身段，今年在中國市場推出三個系列共9款4K電視新品，覆蓋從49英寸到85英寸，品向中端市場延伸。
本版采寫 新京報記者 李媛
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