作者oncemore (超級喜歡林瑋恩)
看板Baseball
標題[專欄] 連勝文與陳金鋒的距離有多遠？
時間Wed Sep 17 15:58:57 2014
http://opinion.udn.com/opinion/story/6085/372353 作者：周偉航 筆名人渣文本，輔仁大學哲學博士，專長為價值論、運動倫理學、流行文化研究，以及宗 教經驗分析等沒什麼相關的學門。 -------------------------------------
看到標題你可能會嚇一跳，想說這到底是什麼組合。 連勝文最近有個形象廣告，被大家罵到臭頭。這廣告問一堆年輕人，如果很有錢，想要幹 嘛。多數人的願望不外乎是買這個，花那個，沒有太多深意。最後連勝文跳出來表明，他 這麼有錢還出來選市長，是為了在市民心中種下希望的種子。 反對陣營的批評先不論，就我的表面觀察，
許多長期支持國民黨的朋友，看到這個廣告也 是大退三步，驚駭之餘，亦無法認同其意念。為什麼這個廣告不討喜？已有許多學者提出 精闢的分析，在此我只補充一個倫理學上的問題。要談這個問題，可透過長篇大論，但我 想不如透過陳金鋒會更有意思。 陳金鋒是我國近年來最具代表性的棒球英雄，在他為國家代表隊付出的十餘年時間裡，多 是擔任中心打者，並屢屢在關鍵時刻為國立功，直到近年才慢慢退居二線。 他在十年前曾為信用卡公司拍過廣告。當時這家信用卡公司的一系列廣告都有類似的結構 ，會先說明某某東西多少錢，另一個東西多少錢，下一個又是多少錢，並暗指這些「俗物 」都可刷卡買到。但它也會在最後告訴你，還有一樣是「無價的」，這才是最重要、最能 感動人心者。所以萬事皆可達，唯有情無價。 陳金鋒版本的廣告文案是這樣的：「阿川送的球帽，五百元。大家合送的球棒，七千五百 元。帶著全台灣的熱情站上世界球場，無價。」這樣的內容，已足以感動人心，但我還記 得有個雅典奧運的特別版，將最後一句修改為「帶著台灣人的希望去雅典，無價。」
https://www.youtube.com/watch?v=0AR4nwSvt0Y ←───陳金鋒的廣告
[embedded content]
只要是台灣棒球迷，都能解讀這廣告的意涵，並為此深深感動。但為什麼這廣告可成功把 粗淺的金錢，轉化成為崇高且無形的價值？ 美國哲學家麥金泰（A. MacIntyre）認為，有價值的事物可區分為兩類，分別是「外在善 」與「內在善」。「外在善」就是錢可以買到的一切東西，而「內在善」就是錢所買不到 的一些感受，像是親情、愛情、友情、榮耀，或成就感。 我們所追求的「幸福」，主要由內在善的體驗所構成，而外在善只是追求幸福過程中的基 本需求，不是關鍵要素。就算你有很多錢（這是外在善），也不見得能買到幸福，但只要 能用對方法，找到竅門，不用花啥錢，也能獲得感動人心的體驗。近年很紅的「小確幸」 ，就是種不用花太多錢的內在善。 以陳金鋒的廣告為例，那球帽、球棒都是外在善，錢可以買得到，但並非重點。整個廣告 之所以能感動人心，是在於球員、球迷彼此之間的情意傳遞，是只有棒球迷才能解讀的一 種深厚期許。這都是內在善，內行人才能懂的善。 要獲得內在善，
你必須具備「德行」以追求活動中的「卓越標準」。陳金鋒正是個適合的 角色。他在自我訓練上的專注與努力，對於運動生涯的堅持與真誠，不但可說是棒球員「 德行」的表率，其成就也是球界的「卓越標準」。 棒球迷都知道陳金鋒所帶來的「內在善」是什麼，甚至只要他一站上球場，就能讓觀者熱 淚盈眶。由他出演這種以內在善為賣點的廣告，當然非常適合。 而連勝文咧？ 他的廣告結構和前述的信用卡廣告差不多，先談外在善，再談內在善。我如果很「有錢」 ，我可以「買」很多、過很爽、做一些過去做不到的事，這些都是外在善。最後連勝文跳 出來，說「是要在市民心中，種下一顆希望的種子」，這是內在善。 非常正確的結構，但卻獲得普遍的負評，在網路上「按讚」和「按爛」者差到快20倍。為 什麼？ 我認為關鍵在於
連勝文自己的形象撐不起這個廣告。
這種結構的廣告，需要代言人（或假 想角色）的社會形象夠正面，不但具有「德行」，本身的言行也可做為「卓越標準」。 如果連勝文在廣告收視者心中的形象夠正面，被大家公認擁有市長所需的「德行」，其言 行也是做市長的「卓越標準」，那麼觀眾們一定會對此廣告猛力按讚。但事實正好相反， 這似乎代表
多數觀看者認為連勝文並未擁有市長所需的「德行」，也不是做市長的「卓越 標準」。因此這個訴諸內在善認知的廣告失敗了。 連勝文不該拍這廣告，但為何他們總部還是做出這種東西？ 合理的推論是，裡頭的決策者真心認為連勝文擁有市長所需要的「德行」，也可達到做市 長的「卓越標準」。總部愛自己候選人很正常，但目前看來，是愛到和外面的真實世界脫 節了。
想在眾人面前強調自己的「勇氣」與「犧牲」，是要有「資格」的。陳金鋒在國際賽中數 次「獨木撐大廈」，以全壘打力拼日韓列強，所以他有這個資格。連勝文的資格在哪裡？ 我只能再次提醒，有些東西是錢買不到的，必須自己踏實努力，一步步去爭取，最後才能 獲得眾人的肯定。
你不能叫人先肯定你，之後再慢慢去爭取。這才不是種下什麼種子，而是叫市民直接給你 果實。 心得： 像這類型的廣告，必定是在社會上各行各業，努力許久且有點知名度的菁英， 推出形象廣告才有其說服力， 如果形象不夠好，那推出形象廣告只會傷到自己， 而且我不懂為什麼還要在電視買廣告、在Youtube買廣告，想把負面名聲傳越遠越好 怎麼會有這種團隊？ --
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.112.245.54 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1410940741.A.6DF.html
推 kerkerkerbe: .... 09/17 15:59
噓 jaymomo55: .... 09/17 15:59
推 cz: 雖然是L大的文章 但和棒球相關性實在不高 09/17 16:00
→ hydroer: CD...樓下幫 09/17 16:00
噓 HODALA: 連勝文可以打NBA，鋒哥卻站不穩MLB，高下立判 09/17 16:00
噓 liunwaiqoo: 這三洨？？？？ 09/17 16:01
噓 book8685: 想凹相關凹太硬 09/17 16:02
噓 bryan99919: 把這兩人放一起比較是三小 09/17 16:03
噓 abc06: 連勝文可以打NBA 鋒哥能？？ 笑死人 09/17 16:03
噓 indium111: 這篇是來挑戰XX的嗎? 09/17 16:03
噓 s955346: 如果不是出生在連家 勝文可能比姚明早影響NBA 09/17 16:05
推 handfoxx: 挑戰XXXX 09/17 16:05
噓 tws80531: 豬跟神是能比逆 09/17 16:06
推 yukiss: 連陣營本來就是在惡搞這次選舉丶他們大概認為惡搞亂搞選 09/17 16:07
噓 WeAntiTVBS: 想戰 但失敗了 送站方處理吧 09/17 16:07
噓 seven32: 不要讓連勝文這三個字弄髒棒球版 09/17 16:07
噓 Okonkwo: 神豬必噓 09/17 16:07
噓 hayoyo: 分析得算正確 但看到連就想噓 09/17 16:07
噓 leoturkey: 連勝文能打NBA??? 反串喔 09/17 16:07
噓 wordwin: 豬跟神的距離本來就很遠 09/17 16:08
噓 dragon49er: 權貴豬必噓 09/17 16:08
推 yukiss: 丶還是能高票當選 然後11／29來嘲弄台灣人丶我都耍白爛來 09/17 16:09
推 Okonkwo: ㄓ 09/17 16:09
→ brighton16: 看在標題有提到鋒哥的份上，給個箭頭 09/17 16:09
→ yukiss: 選了丶你們還選我當市長丶表示你們比我還...... 09/17 16:09
→ REDBLUEr: 釣魚囉/| 09/17 16:10
噓 ImKSW: 把民族英雄跟豬放在一起比？ 09/17 16:10
推 devilcavalry: 中肯推 雖然和棒球無關 09/17 16:11
推 yukiss: 不意外的話丶明年天母開幕戰他就會以天蓬國國王身份來開球 09/17 16:11
噓 Okonkwo: 剛剛打錯～神豬在噓一次 09/17 16:11
→ REDBLUEr: 這篇應該可以釣到一堆和自己討厭的人一樣蠢的 XDD 09/17 16:12
噓 yisiang92: 乾 拿一個舔中垃圾跟台灣神主牌比 09/17 16:12
推 handfoxx: 可惡 想戰 09/17 16:13
推 Minigugu: 神跟神豬的差別，給推！ 09/17 16:13
噓 mayshun: 少消費峰哥 09/17 16:14
推 Sechslee: 差一個豬字而已啊 09/17 16:14
噓 genesys570: 內文和棒球根本沒什麼關係阿 09/17 16:15
噓 vacamin: 這兩個名字放在一起就是對鋒哥的侮辱 09/17 16:15
噓 wrb: 得兒豬隻跟鋒神放一起?!ZZzzZZzZzzZZZZZZzzzZZZZZZZzzzZZZZZZ 09/17 16:16
噓 lml99: 那麼想紅就給你紅 09/17 16:17
推 a10141013: 一定是連勝文>>>鋒哥 連勝文是臺北市長 鋒哥能選上? 09/17 16:17
噓 vacamin: 連應該拿來跟新莊球場的廁所比才對 09/17 16:17
→ a631097: .... 09/17 16:19
噓 po01025: 可以不要拿神跟一隻豬比嗎???????? 09/17 16:21
噓 carlos5978: 硬要把鋒哥放在標題 09/17 16:21
噓 a631097: 09/17 16:21
噓 Nipperdey: 受不了 09/17 16:22
噓 fdf0601: 在神面前，連還不快趴下咬橘子 09/17 16:24
噓 otto23: ...... 09/17 16:24
推 gundam0079: 噓 vacamin: 連應該拿來跟新莊球場的廁所比才對 XDDDD 09/17 16:25
→ HansLee: 推金鋒，台灣的英雄。 09/17 16:25
噓 honen: 投給連P的真的是腦袋有洞 09/17 16:25
噓 leveedarter: 用神來酸神豬 也是對神不敬你知道嗎 09/17 16:27
噓 baseballboyx: 鋒哥名字跟他放一起都是羞辱 09/17 16:29
噓 peace1way: 莫名其妙的文章，沒事鋒哥放著和政治人物比幹嘛 09/17 16:30
推 BraveCattle: 看在有附鋒哥的廣告份上,給個推 09/17 16:30
※ 編輯: oncemore (140.112.245.54), 09/17/2014 16:31:58
噓 ghostbird: 無聊政治文 此風不可長 以後就會偷渡陳鴻文與蔡英文 于 09/17 16:32
推 dennis99: 因為這作者跟棒球很有關係... 09/17 16:32
→ ghostbird: 小文與柯文哲這類非棒球文章 09/17 16:32
噓 lovejamwu: 這人配跟鋒哥名字擺在一起? 09/17 16:33
噓 jienan: 政治文貼八卦板去 09/17 16:33
推 HONYLO: 那陳水扁和陳致遠的差別呢? 拿棒球員和政治人物比... 09/17 16:33
噓 lucy07030703: 政治文，別拿雞腿比LP好嗎 09/17 16:33
推 jayday: 神豬是奉獻給神明的祭品~不是拿出來褻瀆神的 09/17 16:34
噓 POD0741: 無關棒球 09/17 16:34
噓 ghostbird: 趙士強跟黃平洋也有關難道可以發他倆非棒球政治文? 09/17 16:35
噓 BosRedsucks: 滾去咬橘子啦 09/17 16:35
噓 can91119: ...... 09/17 16:35
→ pttyeon: 沒有歐 在外省掛30-40年齡層的神豬地位可是比裝咖俗的 09/17 16:36
→ pttyeon: ccf來的高的 很難信?但是很真實啊顆顆 09/17 16:37
噓 bigsun0709: 神與神豬的分別 09/17 16:39
→ shuntwinkle: 其實作者說的涵義很好 只是在棒球版實在不合適 09/17 16:39
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