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小蝦米打不過大鯨魚？美國目前正捲入感恩節期間的「黑色星期五」（Black Friday）購物風潮，約半數民眾傾向在大型連鎖店購物，這現象使得歐巴馬政府極欲推動的小型企業刺激計畫受阻。

根據《時代雜誌》引用市場研調機構She-Speaks的研究指出，美國的黑色星期五購物族群，較傾向大型連鎖店或電子購物的消費經驗。調查顯示，49％的受訪者將參與由大型企業所組成的黑色星期五銷售活動。

【黑色星期五兵家必爭】

研究指出，57％的受訪者計畫在感恩節下週的「網購星期一」（Cyber Monday）消費，其中僅有31％的受訪者表示，願意於小型企業聯合促銷的「小商家週六」（Small Business Saturday）購物。

即將來臨的黑色星期五是美國企業的兵家必爭之地，許多連鎖店業者趁此時大打折扣，希望能夠薄利多銷、以量制價。週六（29日）則屬於「小商家週六」的促銷日。

近幾年美國的感恩節購物潮流，已從過往的黑色星期五購物「週」，逐漸轉向黑色星期五購物「月」，時間拉長整整3週。但美國民眾仍喜好由大型企業所組成的黑色星期五與網購星期一，由小型企業為主的小商家週六，仍有努力空間。

【小商家週六奮力一搏】

即使如此，美國的小型企業還是緊鑼密鼓地籌辦感恩節假期促銷活動，許多業者邀請諸如羅素等獨立藝人，於布魯克林市參與活動的開幕。地方產業協會也積極參與小商家週六的活動，「美國餐飲協會」推出Dine Small行銷戰，鼓勵美國民眾多於中小型餐廳消費。

許多大型企業也會在此時，向小型企業推出促銷計畫。美國運通連續幾年在這天推出「shop small」的優惠活動。持卡人在感恩節過後的週六，在小商店刷卡消費滿10美元，即可獲得獎金。

為響應小商家週六的活動，美國總統歐巴馬去年曾帶領家人，輕裝便服前往大舉消費。歐巴馬政府希望藉由這項新舉措，拉抬美國的就業情況。但目前看來，美國民眾仍較喜歡大型商家的購物經驗。

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