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棋牌手遊領域，國內只有少數幾家的手遊廠商將重點放在棋牌的研發和運營，而凡躍則是這個陣容中的一員。據調查，在2013年，棋牌類遊戲的數量在各類移動遊戲產品中僅占4.3%，遠低於休閑類型遊戲中的其他類型。但隨著移動遊戲市場的爆發，加上棋牌遊戲特有的強社交性、易上手及天然粘性高等特點，棋牌遊戲會在長尾用戶上創造棋牌手遊的時代。

凡躍運營總監譽樂恒對此深以為然，他認為未來的棋牌市場只要充分調動潛在用戶，鞏固現有客戶群，這種“博彩”性質的遊戲方式，必然也能創造月流水過千萬的佳話。而目前的凡躍下屬有3個事業部分管移動業務和遊戲，主打休閑棋牌類手遊。現已有揭陽上遊、凡躍德州、凡躍牛牛、凡躍捕魚、凡躍大富豪等精品休閑娛樂遊戲。

除了定位棋牌外，凡躍運營總監譽樂恒還表示，對於棋牌遊戲而言，凡躍還重點關注其玩法，以《凡躍德州》為例，凡躍還主張將棋牌遊戲玩法規則簡單化。同時又富有策略性，充滿刺激感。在遊戲中，除了依靠好運氣外，玩家之間還需要鬥智鬥勇，充分滿足不同需求的玩家的遊戲體驗。

【專業化運營 把握區域特點經營棋牌手遊】

精品化、專業化是每一個產業發展到後期的必經之路。凡躍在棋牌類遊戲上，就走了這樣一條路，以區域性來經營棋牌遊戲，凸顯專業化。

凡躍運營總監譽樂恒以旗下棋牌手遊《揭陽上遊》為例，向大家闡述凡躍棋牌遊戲的區域性經營理念。他說這款手遊首先從名字上便帶有明顯的潮汕地區特色。另外，使用揭陽語配音也是一大亮點，雖然沒有強大的聲優陣容，但遊戲中所有的發音都使用了“原汁原味”的揭陽話，並且較之休閑加入了更多競技元素。

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用特定區域去定位一個遊戲，並且著重強調特色，在遊戲開發中並不多見。棋牌遊戲是中國民俗文化的重要部分，地區特殊的文化氛圍造就了獨一無二的素材。而凡躍打出親情牌不僅僅是因地制宜，也是情感營銷的有效手法。

鄉音最是難忘，單純計算潮汕地區的玩家輸入，也會是一個不小的數據，而且潮汕人在全球各國都有散布，很可能會打開國際市場。口碑營銷的魅力就在於此，玩家們“抱團”性質地進入遊戲，然後開始傳播，老相對老鄉的傳播比在社交網絡中投放廣告的力度更強。

【三位一體運作 實現自產自銷】

每一個成功的企業都有一套自有的發展模式，凡躍運營總監譽樂恒透露了其與傳統手遊的運營方式和推廣方式存在天壤之別的方式。他認為傳統手遊推廣最有效的方式就是買流量，但是在棋牌類遊戲中，這個方法完全走不通。

棋牌類遊戲和傳統遊戲的玩家群體的交疊性很低，棋牌類遊戲的生命周期較其他遊戲會更長一點，流量購買，玩家針對性較弱，成效不高，而通過社交關系網和線下口碑傳播則成效更為明顯，所有的棋牌遊戲的社交型功能都極重。所以國內大部分棋牌遊戲都是“自產自銷”。

此外，凡躍運營總監譽樂恒還指出，凡躍的主體業務雖然圍繞休閑棋牌類遊戲開展，但不排除其他素材。而且，凡躍會集自研、代理、運營三位一體進行運作，其中自主研發，後續宣傳和運營都由自己操刀主持，同時也開放部分代理。

如在IP熱潮尚未席卷遊戲圈的時候，凡躍就與電影《冰封俠》開展異業合作，獨家買斷其網頁遊戲制作權，開拓全新動漫迷和影迷市場;開發天氣、地圖以及與文件管理相關的一系列應用，打造全能品牌定位。

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